| 住在洋名字的住宅里 评中国楼盘起名“洋风” |
作者：毕尔 文章来源：晶报 点击数： 更新时间：2005-8-8  |
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住宅区起洋名字，早就成风，而且已经演进到相当程度。人们似乎也已经习以为常。但近日，业内记者终于发起了对这股风气的评判。这种评判本身就说明是风已盛极，也就快到了衰落的地步。
小区住宅起洋名字，已基本上为时下的人们普遍认可，尽管起初很多人是被迫认可的。这种洋名字早已经不仅仅是一种噱头，而是一种流行的文化。以私营开发商为绝对投资主体的商品楼盘，其经营的最大目的是赚钱，而绝不是为追求一个名字的异国味道。以利润为目的的开发商给楼盘起外国名字，肯定是因为它可以带来利润。
为什么人们会喜欢上这些洋名字呢？地中海、波西米亚花园、艾诗林根……这些名称的第一个特点是新鲜。人们普遍地厌弃老套，刻意求新、求异，这折射出一种发展和进取的精神。
毫无疑问，这种风气的兴起在很大程度上是借助广告商推动的。竞争市场上，一个绝对新鲜的名字、简略或奇异的LOGO对于品牌的建立作用显著。因此，为了在铺天盖地的地产广告中凸现其形象，吸引已经有点晕眩的消费者的眼睛，除了投入大版面就是做大标题，更重要是起一个新鲜十足的名字。在一定程度上，“我最特别”取代了“我质量最好”等等。这从另一方面反证出消费者普遍追逐新奇的心理。
不管怎么说，地产楼盘的名字和汽车的名字、酒楼的名字等等统统是时代的印记。此时此刻的这个时代，就是一个欣赏洋名字的时代。但相信这个时代会过去，也许很快就过去，所以对于洋名成风，不必太慌。
楼盘起洋名的风气之逆转就在眼前—我们已经发现了那种具有中国固有文化色彩的地产名字的出现，如深圳最中心地段的广告牌上已经出现过的熙园，以及最近出现的尚书等等。从某种意义上讲，一个时间的崇洋和另一个时间的复古，都可能是合理的发展时段。但任何时尚都不应过分—这也是中国的传统哲学，过犹不及，用复古对崇洋的矫正也必然走向不中不洋或洋为中用的中间状态，那种状态将是持久的。洋名盛行的另一层意思是，它可能反映出我们自己的“名盘”（历史上的），可能太少了，或者不吻合现在人们的胃口。既然自己历史上较少有令人向往的住宅文化，特别是普通人的居住文化，那么是不是现在应该建设一些能够留得住的、让人几辈子都忘不了的精品呢？虽然我们向往精品，但目前的消费水平及企业的短期效益使我们还很少发现真正的精品。那些洋名字像一阵风一样刮过来，但也许很快就刮过去，没有了踪影。
不管怎么说，对说中国话、写汉字的中国人来说，住在一堆洋名字的楼盘中，的确不是很合适。此事当然可以讨论，允许有各种声音，但相信在这种讨论之后，这种洋风的趋势是式微。那是必然的，因为它在文化上没有根。
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