| 工艺设计“欧版”电视抢滩市场 |
作者：梁红举 文章来源：广州日报 点击数： 更新时间：2005-9-2  |
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除了核心技术，“设计经营”正成为全球消费电子市场竞争的一个方向。———LG电子中国区总裁孙晋邦先生在2005年的“青博会”上表示。
一个企业最重要的资产在于它的设计和其他创新的能力。我相信21世纪最终的赢家将会由这些能力决定。———韩国三星公司主席LeeKun-Hee认为工业设计关乎一个企业未来的生死存亡。
21世纪的市场竞争，是设计的竞争，企业对此已无法回避。———日本千叶大学宫畸清教授认为，工业设计是日本产业振兴的重要因素之一，对日本经济腾飞起了巨大推动作用。
现今顾客对产品的要求越来越高，尤其重视产品设计能否体现生活品位，能否迎合时尚潮流。企业决策者已逐渐认识到优秀的设计在每个业务流程都起举足轻重的作用，更能令公司在芸芸竞争对手中突围而出。———香港特别行政区财政司司长唐英年非常直白地告诉听众，工业设计对于公司竞争的重要意义。
目前，彩电企业也越来越注重外观设计，造型或时尚或典雅，已实现与家居的完美结合，成为家庭居室的首选。
厂家竞逐工艺设计
两周前，美国一流工业设计专家高登·布鲁斯先生以及中国两所高等学府———清华大学和湖南大学的鲁晓波和何人可教授成为了长虹集团公司的设计顾问。长虹董事长赵勇透露，长虹决心提升产品设计创新能力，并以此形成核心竞争优势。
前不久，康佳推出5大产品线、近60个款式的豪华平板电视阵容。据悉，新品在设计上采取了国际顶尖水准的合作，大多数定位高端市场，设计凸显高贵、时尚，几乎每款都有可圈可点之处。
海信也坦承卖得最好的产品就是具有悬浮弧线外观设计的产品，而夏新新近推出的“惊视”系列大屏幕液晶电视机，是国内唯一一款纯北欧外观设计的液晶电视机。
设计经营成就市场
通过“增进产品美学与实用性的应用艺术”的设计赢得市场的案例屡见不鲜。从全球领域来看，最让人瞩目的还是三星、LG等韩国电子企业在全球的崛起，以其时尚、新潮的消费类电子产品和家电产品，横扫亚欧。
据记者了解，目前三星每年在设计的投入为32亿韩元创新资金。LG电子人士则表示，LG电子2002年就将原本称为数字设计中心的设计部门，扩大为独立的“设计经营中心”，并设置五个海外设计中心（纽约、东京、米兰、北京和首尔），四个设计研究所。在今年第51届“iF设计奖2005”展会，LG电子有9项产品荣列获奖产品榜单。
一位业内专家告诉记者，消费者在比较过电视的对比度、亮度等简单的数字、目测画质之后，基本就是比较外观和性价比，看能否与自己的家居环境配套。“一直卖得比较好的都是一些外观相对比较靓丽的产品。像LG、康佳的‘铂晶’系列、海信的悬浮式设计等。”他强调，外观设计已经成为厂家与消费者沟通最有效的“消费语言”。
专家指出，随着平板时代来临，厂家与消费者的进一步贴近和沟通更加提到日程上来，如何培育产品与消费者的共同沟通语言成了厂家费尽心思的事情。
功能诉求已经落后
广百电器总经理陈伟豪告诉记者：“平板产品的销售，仅靠单纯的功能诉求已经不能打动消费群体，而外观设计在吸引购买的因素中正逐渐提升”。
他指出，平板电视消费群对价格相对不敏感，外观的设计时尚与否，能否一下子击中他们内心的预期点成为拉动消费的关键。
在设计上实现突破的企业无疑在与消费者的沟通中占据了先机。但如何贴近消费者，让设计的优势发挥出来还需要一个沟通的平台，让消费者与产品面对面的交流。
记者从卖场了解到，超薄外观、悬浮设计或者浮雕造型等欧式风情浓烈的平板电视产品特别好卖。
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