| 一年一回头 05空调年度之宏观篇 |
作者：蔡莹 文章来源：中国家电网 点击数： 更新时间：2005-8-19  |
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[ 2005年上半年国内消费品市场实际增速提高，预计2005年全年社会消费品零售总额实际增长可达到11.9%，在宏观环境不断改善的条件下，2005年国内空调市场的实际情况如何是生产企业和各新闻媒体都十分关心的问题。2005年9月21日，国家信息中心信息资源开发部将在与中国家电网共同举办的“2005年度空调行业盘点暨流行趋势发布会”上推出“2005空调年度白皮书”，对2005空调年度生产、进出口以及国内重点城市空调市场进行详细分析。
本文摘取自白皮书中有关2005年上半年空调市场整体分析观点部分，具体数据和分地区、城市分析见届时推出的“2005空调年度白皮书”]
一. 整体市场的基本认识
1.1 宏观经济条件的改善，为空调生产和销售提供了有利条件
2005年上半年，在宏观经济政策的积极引导下，消费品市场实际增速提高，特别是1-5月，全国消费品零售总额实现了13.2%的较快增长，这是1998年以来同期增长的最高水平。同时，由于投资结构的明显改善；房地产市场调控初见成效，房价上涨的势头有所遏止；农民收入大幅增长以及重点城市低保和最低工资标准有所上调，低收入阶层边际消费倾向提高等因素的共同影响，城镇居民消费消费开始呈现上升势头，消费对国民经济的拉动作用日益明显，根据国家信息中心预测，2005年全年消费品零售总额的实际增长可达到11.9%，居民实际消费水平有较大幅度的跃升。在这种良好的经济及消费环境影响下，根据国家信息中心对全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统显示，2005年1-6月全国重点城市空调销售呈明显上升态势。
1.2 整体销售呈上升趋势，重点城市、重点品种增长幅度更加明显。
根据月度监测系统数据显示，2005年上半年重点城市整体市场房间空调器销售量同比增长为16.72%，销售额同比增长14.31%；从分月市场销售来看，2005年上半年空调销售动销从3月份开始明显加快，在生产企业和经销商的共同努力下，4月、5月便进入销售高潮（见图一）；北京、上海、无锡、苏州等重点商业城市房间空调器销售额、销售量同比增长水平超过平均水平；在重点销售品种中，随着城镇居民住房条件的不断改善以及消费能力的不断提高，柜机增长幅度明显，并呈现出高市场占有率基础上的增加特征（见图二）；随着专营专卖连锁企业的不断壮大，2005年上半年，家电连锁企业不仅巩固了在大中城市的市场份额，同时加快了对二、三级市场的开拓力度，新增店铺数量明显提高，全国范围扩张速度加快。（未完待续）
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