笔者初到上海找房子时，就发现一个很有趣的现象：不少公寓其实有两个名称，一 个是房屋中介所说的，也就是传开了的名字；另一个则是挂在建筑物上的标准名称。例如，中介说的“杰士豪庭”，其实就是“长发大厦”；“阳光威尼斯”，正名是“阳光建华城”，而“欧洲映象”和“西雅图”，原本应该分别叫作“燕宁苑”和“嘉萱苑”。

    按照国家和上海市有关地名管理的规定，外国人名、地名是被禁止使用的。但近几年来，不少开发商在注册的正式名称之外，还为楼盘起一个“洋名”。开发商这么做的目的，无非是借洋名自抬身价，使楼盘看起来更有“品位”。但是，小区多名、起名不规范等现象，必然会造成公众认知上的混乱。

    同时，楼盘洋名泛滥，不但是开发商追逐商业利润的一股歪风，也是缺乏文化自信的一种表现。如果任由这种歪风蔓延，不仅会加重房地产开发领域的混乱，而且会伤及民族的文化自尊，引起相关部门的重视也说明了这一点。

    《上海市高层建筑、住宅区及其他建筑物名称管理规定》第十条规定，对擅自命名高层建筑、住宅区名称的或名称虽经批准，但又擅自更改的，将按照相关程序进行处罚。笔者期望，此次徐汇区清理楼盘洋名的行动，能够对开发商起到警醒的作用。